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2019中国彩色激光打印市场机遇和挑战

来源:中关村在线   发布时间: 2019-04-23 10:04:42   浏览:579次  字号: [大] [中] [小]

近一年时间,全球打印外设市场增长乏力,IDC打印外设季度跟踪报告显示出货量有升有降,总体呈现平稳中小幅波动的趋势。全球经济形势不明朗,主要用于商用办公的激光打印市场也不再像10年前持续双位数增长。

2019中国彩色激光打印市场机遇和挑战



全球打印外设市场出货量有升有降 平稳中小幅波动


机遇和挑战 联想为何发力彩色激光打印
IDC全球打印外设市场季度跟踪报告 截图自IDC官网


在这种大背景之下,2018年三季度亚太地区(不含日本)的打印外设市场出货量增长了0.9%,连续五个季度呈现同比增长趋势;中国、印度和菲律宾为该地区的主要增长国家。彩色激光打印机同比增长了2.3%,主要受21-30ppm及31-44 ppm区间机型强劲表现拉动。这都是难能可贵的表现,意味着包括中国在内的亚太地区的打印市场仍然可以有所建树,而高利润率的彩色激光打印是较好的选择。

机遇和挑战 联想为何发力彩色激光打印
IDC关于2018年Q3的全球打印外设市场分析报告 节选自IDC官网


联想正是在这些背景下,于2018年四季度推出了入门型彩色激光打印系列机型:单功能的CS1821W和CS1831W,以及多功能的CM7110W和CM7120W。另外还有性能更强的CS2410DN,我们在其它文章中再解析它。


不难发现,联想把主要精力放在了入门级彩色激光市场上。打印品牌一直等待的中国彩色打印市场占有率爆点并没有到来,中国的彩色打印使用率仍然占比很低,不到10%。一些品牌转换定位,彩色激光主打高端高性能旗舰机型,保障彩机的利润率;而入门型彩色激光打印市场反而出现了真空期。

机遇和挑战 联想为何发力彩色激光打印
中国彩色激光打印市场并非唾手可得 但入门级市场出现了机会


在京东和淘宝搜索“彩色激光打印机”,可以看到3000元以内几乎只有惠普和佳能两个品牌。在竞争激烈的激光打印机市场,入门彩色激光打印反而显得风平浪静。联想及时切入,只要打印产品力还不错就能分得一杯羹。这是中国彩色激光打印市场的机遇,联想敏锐地捕捉到这一点。


机遇和挑战 联想为何发力彩色激光打印
淘宝网搜索“彩色激光打印机”得到结果

机遇和挑战 联想为何发力彩色激光打印
京东商城搜索“彩色激光打印机”得到结果


别忘了,联想在国内还有任何一家打印品牌都不能比拟的渠道优势。联想专卖店、服务店下沉力度大,遍布国内一线城市至四五线城市乃至到达乡镇,触及广泛的消费者群体。而入门级的联想CM7110W无线彩色激光一体机定价在2600-2800元之间,也完全匹配入门用户群的消费需求。加上一年全国百城免费上门服务,进一步解除了消费者使用彩色激光打印的后顾之忧,无疑在采购决策中有利于达成购买。联想的彩机产品定位与自身渠道优势、市场现状恰好匹配,有望产生化学反应。


机遇和挑战 联想为何发力彩色激光打印
联想CM7110W无线彩色激光一体机

机遇和挑战 联想为何发力彩色激光打印
一年全国百城免费上门服务


当然挑战与机遇并存,打印市场增长的乏力反而刺激更多打印品牌推进研发进展,推出更先进的打印产品、加大打折促销力度。在入门彩色办公层面上,越来越多的彩色墨仓打印机、原厂连供打印机也会蚕食这个市场。彩色激光打印和彩色墨仓打印各有优劣,最后还要看在产品力、耐用性、价格成本、售后服务等方面哪个品牌更能打动消费者。这是中国入门级彩色激光打印市场面临的挑战,联想作为老牌的国产打印品牌首当其冲。


我们乐于见到联想、奔图、得力这样的本土打印品牌成长,而消费者的采购选择就是他们成长的原动力。一切话题归根结底,仍然是如何做出贴合消费需求的产品、提供消费者满意的服务,大抵如此。

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